A H&M cria uma ilha em Animal Crossing para reciclar roupas. A H&M foi uma das primeiras empresas de fast fashion a se comprometer com a sustentabilidade. Fá-lo através da sua coleção Consciente, feita com materiais sustentáveis e reciclados.
A meta da H&M para 2030 é usar apenas materiais de fontes recicladas ou sustentáveis. O último passo da empresa nessa direção veio na primavera do ano passado, quando, em linha com sua meta de usar apenas materiais reciclados ou sustentáveis até 2030, lançou um vestido feito com uma mistura de jeans reciclado e celulose.
Agora a empresa, ciente da importância de apostar na digitalização e atingir um público jovem com novos hábitos de consumo, deu início a um projeto que une essas duas partes. E fez isso através da criação de uma ilha em um dos videogames mais modernos, o “Animal Crossing: New Horizons” da Nintendo.
Ele verá a luz do dia nesta terça-feira, 13 de abril, e é baseado na máquina de reciclagem de roupas recentemente lançada pela H&M. Esta máquina pega roupas velhas e as recicla em novas.
Na ilha lançada pela marca, os jogadores poderão explorar e reciclar suas roupas do jogo em novas na primeira estação de reciclagem de roupas “Animal Crossing”.
Além disso, os jogadores que visitam a ilha podem aprender mais sobre reciclagem, interagir com a H&M e compartilhar suas idéias sobre a moda circular, deixando uma nota no quadro de avisos da ilha.
Maisie Williams, Embaixadora de Sustentabilidade Global da H&M
Esta será a primeira ação que a marca fará com sua nova Embaixadora da Sustentabilidade Global, a atriz Maisie Williams. Ao longo de 2021, a empresa e a atriz embarcarão em diversas iniciativas em torno da Economia Circular.
Nesta ação que a marca lança hoje, a Williams também estará presente através de um avatar digital no videojogo, Avatar Maisie. Isso foi criado por animadores 3D da Goodbye Kansas Studio e foi visto pela primeira vez em um local de lançamento.
Tanto o Avatar quanto a Maisie farão várias aparições ao longo do ano para inspirar as ações da marca, às vezes separadamente e às vezes em conjunto.
A atriz está animada para compartilhar essa união com a H&M: “Mal posso esperar para que todos vejam no que estamos trabalhando”, disse ela em um comunicado. Além disso, ela trabalhará “em estreita colaboração” com especialistas da H&M para impulsionar iniciativas de sustentabilidade e moldar o caminho para um futuro acessível e circular.
Pascal Brun, gerente de sustentabilidade global da H&M, disse que a mudança ajudará a incentivar os clientes e fãs a reutilizar, refazer e reciclar roupas indesejadas. “Isso é algo que nós, da H&M, somos muito ambiciosos. O futuro da moda precisa ser diferente e queremos fazer parte dessa solução. ”
