Não é nenhum segredo que Fortnite conquistou a mente das crianças de hoje. E a juventude de hoje está realmente preocupada com das Alterações Climáticas. No entanto, uma gigantesca empresa petrolífera pretende alterar essa narrativa recorrendo à ajuda de Fortnite, influenciadores do TikTok, e Flâmulas do Twitch. Entre na campanha não convencional.
Todos sabemos que as alterações climáticas são uma questão premente. Esta preocupação é ainda mais significativa para os jovens, que vislumbram um futuro repleto de condições climáticas extremas e turbulências. Mas ei, não se preocupem, crianças. Concha, um dos gigantes responsáveis pela situação do nosso planeta, quer mostrar o quão impressionantes são as suas ofertas de combustíveis fósseis. Eles se esforçaram ainda mais para criar um universo Fortnite inteiro para sua diversão! Apenas lembre-se, para mergulhar totalmente, Gasolina V-Power® NiTRO+ Premium da Shell é o caminho a seguir.
Muitas vezes me pergunto como é a vida viver sem nenhuma vergonha
-Christian Jones (@nowalkietalkies) 7 de outubro de 2023
Como recentemente destacado por Assuntos de mídia, A Shell colaborou com designers de mapas para trazer “Viagens rodoviárias definitivas da Shell” no reino Fortnite. Este mundo digital possui seis áreas distintas para exploração, cada uma para ser navegada no veículo de sua preferência. Aninhado no coração desta paisagem virtual está um posto de gasolina abandonado da Shell, servindo como ponto central do mapa.
Marcas recentes da campanha da Shell um retorno às suas raízes, colocando uma ênfase renovada na gasolina em vez de alternativas energéticas mais limpas. O ponto fulcral desta iniciativa é a promoção da sua “novo e melhorado” gasolina premium. No mundo virtual que criaram, os jogadores irão ocasionalmente reabastecer no posto de gasolina central da Shell, contando com o novo combustível V-Power NiTRO+ para superar desafios e conquistar percursos.
Influenciadores aderindo à campanha
Numa tentativa de ampliar esta controversa parceria, a Shell recrutou o apoio de vários criadores do TikTok e streamers do Twitch, explorando seu público substancial, em grande parte composto por indivíduos mais jovens.
De acordo com relatórios da Media Matters, uma lista notável de streamers, incluindo figuras como Justiceiro, Nate Hill, Chicae Brookeabostentando um seguimento combinado do Twitch de mais de 5,5 milhões de assinantes, promoveu ativamente o mapa Fortnite da Shell e as ofertas de combustíveis fósseis durante transmissões patrocinadas, obtendo mais de um milhão de visualizações. Além disso, alguns desses criadores estenderam a promoção a plataformas como Instagram, Twitter, e TikTok, alcançando seus milhões de seguidores. Media Matters também identificou três criadores de conteúdo que apresentaram o mapa ShellxFortnite em vários vídeos compartilhados nas contas oficiais da empresa de gás no YouTube, TikTok e Instagram.
Os criadores que impulsionam ativamente a campanha da gasolina da Shell conquistam um público enorme: 8,5 milhões de seguidores no TikTok, 1,5 milhão no Instagram e impressionantes 11 milhões de assinantes no YouTube combinados.
Em agosto, a Shell levou seus esforços promocionais para o próximo nível, investindo em uma postagem patrocinada no IGN e uma série de três partes com a equipe do IGN imerso em Fortnite, navegando no mapa patrocinado pela Shell. Esses vídeos são carregados com a marca Shell e apresentados em um elaborado site hospedado pela IGN dedicado exclusivamente ao empreendimento Fortnite da petrolífera.
As crianças não estão caindo nessa
No entanto, os resultados deste investimento substancial parecem menos do que estelares. O artigo da IGN só obteve três comentários, todos expressando sentimentos negativos. No YouTube, os vídeos do IGN foram recebidos predominantemente com críticas, com os telespectadores questionando a associação do canal com uma empresa petrolífera. Da mesma forma, os trailers oficiais lançados pela Shell para seu projeto Fortnite são recebidos com um coro de feedback negativo.
O comentário mais bem avaliado em um desses trailers brinca divertidamente: “Apareça nesta temporada e complete o objetivo: ‘Causar danos irreparáveis ao meio ambiente com a Shell!’
Este esforço é apenas uma parte de uma iniciativa mais ampla de grandes empresas petrolíferas, como a Shell, para se conectarem com a população mais jovem através de influenciadores online e criadores de conteúdos. Conforme relatado por Earther em 2021, A Shell, ao lado da Phillips 66, embarcou em campanhas com influenciadores do Instagram. Estas parcerias e anúncios patrocinados não se limitam apenas à comercialização de empresas petrolíferas e dos seus produtos. Estes gigantes da indústria reconhecem que, à medida que as alterações climáticas se aproximam, persuadir os jovens a optar por veículos movidos a gás e a apoiar o sector dos combustíveis fósseis está a tornar-se cada vez mais difícil.
Conforme sublinhado pela Media Matters, uma pesquisa de 2021 revelou que aproximadamente 75% dos jovens entre os 16 e os 25 anos consideram o futuro alarmante devido às alterações climáticas. É difícil vender gasolina e diesel para adolescentes que estão bem conscientes do seu impacto ambiental no planeta e do seu próprio futuro. Parece que até modelos do Instagram e recursos do Fortnite no IGN defendem a Shell pode não ser suficiente para influenciar suas opiniões.
Crédito da imagem em destaque: Concha
Source: Grandes corporações petrolíferas tentando conquistar crianças com Fortnite, TikTok e Twitch