A gigante da tecnologia Google enfrenta um processo histórico de concorrência de £ 13,6 bilhões no Reino Unido. A ação movida pela Ad Tech Collective Action LLP baseia-se na alegação de que o Google reduziu injustamente as receitas dos editores ao abusar de seu domínio no mercado de publicidade online.
Então, quais são os detalhes do caso? Aqui está tudo o que sabemos…
Por que o caso é tão importante?
O caso é importante não só pelo seu tamanho, mas também porque examina as práticas do Google no mercado publicitário. O resultado poderá impactar profundamente o mercado publicitário do Reino Unido e a indústria global de publicidade digital.
Do que o Google é acusado?
- Favoritismo: O Google teria favorecido seus próprios produtos de publicidade em detrimento dos concorrentes.
- Competição injusta: A empresa supostamente usou seu domínio em mecanismos de busca para prejudicar os editores e cobrar taxas altas.
Defesa do Google
O Google negou as acusações, chamando o processo de “especulativo e oportunista”. A empresa afirma que se defenderá vigorosamente na Justiça.
Por outro lado, o Competition Appeal Tribunal de Londres decidiu dar continuidade ao caso. No entanto, pode levar anos para que o caso seja finalizado. Entretanto, as práticas tecnológicas de publicidade da Google estarão sujeitas a um exame minucioso.
Se o Google perder o caso, além da indenização recorde que terá de pagar, também poderá ter que mudar a forma como faz negócios em tecnologia de publicidade.
O caso surge no momento em que o Google enfrenta investigações de concorrência semelhantes na União Europeia e nos Estados Unidos. A Comissão Europeia já multou a empresa em milhares de milhões de euros por comportamento anticoncorrencial.
Crédito da imagem em destaque: Pawel Czerwinski/Unsplash
Source: Google enfrenta um enorme caso de concorrência no Reino Unido
