Passe pelas redes sociais. As gerações mais jovens estão gastando menos tempo navegando pelos feeds de notícias, optando por mergulhar nos chamados “mundos virtuais” que podem oferecer uma experiência interativa muito mais envolvente para os usuários de tecnologia.
Essa é a principal descoberta de EveryrealmImmersive Media Market Report, que mostra que a atividade de VR ultrapassou a mídia social tradicional em termos de engajamento, retenção e receita do usuário.
Pelo menos isso é verdade para os mais jovens, ou seja, aqueles que se enquadram na demografia da Geração Alfa e Geração Z. Em seu relatório, a Everyrealm afirma que a mídia virtual se tornou muito mais difundida do que muitas pessoas imaginam, afastando as pessoas de aplicativos de mídia social como Facebook e Instagram. Enquanto essas plataformas tradicionais envolvem os usuários em média cerca de 30 minutos por dia, mundos imersivos como o Roblox normalmente chamam a atenção das pessoas por cerca de 2,5 horas por dia. A implicação, de acordo com Everyrealm, é que os usuários mais jovens estão virando as costas para as mídias sociais em favor de mídias mais novas.
Everyrealm, uma empresa que investe, gerencia e desenvolve ativos digitais como imóveis virtuais, NFTs, jogos e infra-estrutura Web3, define a mídia imersiva como “conteúdo interativo e social semelhante a um videogame” que é fornecido por meio de mundos virtuais. Pode ser pensado como uma fusão entre os videogames tradicionais e as mídias sociais. Ele cria uma realidade alternativa onde as pessoas podem construir vidas virtuais dentro de um ambiente online. Faz uso de tecnologia, incluindo VR, realidade aumentada e dispositivos hápticos, e inclui experiências baseadas em “metaverso”. Dentro de mundos de mídia imersivos, os usuários podem criar uma identidade alternativa tão matizada quanto sua identidade no mundo real e, em alguns casos, talvez até mais.
Quanto ao motivo pelo qual as gerações mais jovens estão gastando mais tempo em mídia imersiva, os entrevistados da pesquisa citaram um nível maior de engajamento e interatividade que os aplicativos de mídia social tradicionais não conseguem replicar. A mídia imersiva permite que os usuários se conectem com seus amigos, personalizem jogos de acordo com suas preferências e criem conteúdo em um ambiente mais imersivo, disse Everyrealm.
É uma tendência que significa que as gerações mais jovens estão se socializando e interagindo de forma diferente de seus pares mais velhos. O relatório descobriu que 90% dos entrevistados na geração alfa e na geração Z dizem que são jogadores ou entusiastas de jogos. Os Gen Zers revelaram que passam quase o dobro do tempo interagindo com seus amigos na realidade virtual do que no mundo físico. Além disso, pouco mais de 50% disseram que conseguem se expressar mais facilmente com a mídia imersiva. Um número semelhante admitiu gastar dinheiro em jogos de realidade virtual, e a indústria gera mais de US$ 60 bilhões por ano por meio de compras no jogo.
Diante disso, a Everyrealm estima que o mercado de mídia imersiva já vale cerca de US$ 1 trilhão em receita anual ao considerar videogames, dispositivos VR e haptics. Estima-se que os videogames gerem cerca de US$ 184 bilhões em vendas em 2022, enquanto as vendas de hardware VR totalizaram pouco mais de US$ 60 bilhões. A publicidade representa a maior parte da receita restante.
Uma das mais reveladoras é que os jogos de realidade virtual agora são ainda mais populares do que os esportes físicos. Por exemplo, 85% da Geração Alfa joga videogame regularmente, em comparação com apenas 74% que costumam praticar esportes. Por outro lado, 67% dos entrevistados da Gen Alpha, muito saudáveis, disseram que jogam videogames e esportes. Por outro lado, a demografia mais jovem é mais ativa do que as gerações mais velhas em ambas as áreas, com apenas 60% da geração X praticando esportes e 69% dizendo que jogam videogames regularmente.
O relatório será uma leitura alarmante para as plataformas tradicionais de mídia social, pois mostra que elas estão lutando para atrair e reter o público mais jovem. Em vez disso, esses dados demográficos estão migrando para mundos virtuais, e é uma tendência que parece acelerar nos próximos meses e anos.
“A ascensão da mídia imersiva tem esmagado o cenário da mídia social, e as gerações mais jovens estão liderando essa tendência”, disse a diretora-executiva da Everyrealm, Janine Yorio. “À medida que o mercado de mídia imersiva continua a crescer, as plataformas de mídia social tradicionais devem encontrar maneiras de se adaptar às novas demandas de seus usuários.”
Source: Estudo mostra que os mundos imersivos ultrapassaram as redes sociais tradicionais