Pode parecer um pouco frívolo, mas os dados estão certos: o aumento espetacular de assinaturas da Netflix em 2020 pode ser atribuído, em grande parte, aos efeitos da pandemia e do confinamento. Temos consumido mais audiovisual em casa, e a Netflix sem dúvida tirou vantagem disso. E agora que nos aproximamos gradativamente do fim da crise com o aumento das vacinas, o aumento espetacular de assinantes está congelando.
O crescimento de assinantes da Netflix desacelera após números impressionantes de 2020
Assim, anunciou nos resultados financeiros do primeiro trimestre de 2021: A Netflix aumentou o número de assinantes globais em 3,98 milhões (totalizando 207,4 milhões). Este aumento de 13,6% está muito aquém da previsão inicial de ganhar 6 milhões de novos clientes. Com isso, reajustou suas projeções para o segundo trimestre de 2021, quando prevê apenas 1 milhão. Dentro desse montante, a Netflix destinou um crescimento quase zero para as Américas: Estados Unidos, Canadá e América Latina.
A empresa não tem problemas em identificar a pandemia como a fonte de seu crescimento descontrolado em 2020: “Acreditamos que o crescimento de membros pagos diminuiu em 2021 devido ao impulso do COVID-19 experimentado em 2020 ″. Mas a pandemia também teve seu impacto na produção de conteúdo: o declínio de assinantes que eles culpam na carta enviada aos seus acionistas “em uma programação de conteúdo mais leve no primeiro semestre deste ano devido a atrasos na produção de COVID-19”.
Netflix vai investir mais em conteúdo este ano
Para amortecer o declínio nas assinaturas, a empresa vai aumentar a quantidade de dinheiro que aloca para a produção interna: US $ 17 bilhões em conteúdo, um forte aumento em relação aos US $ 11,8 bilhões do ano passado. É um aumento de 44% e, com isso, pretendem neutralizar os atrasos nas filmagens devido à pandemia e cumprir a recente promessa de uma estreia semanal de sua produção.
Isso não quer dizer que as finanças da Netflix estejam mancando: a empresa registrou receita de US $ 7,16 bilhões, um recorde trimestral que continua a colocá-la no topo das plataformas de streaming. No último ano, surgiram concorrentes muito poderosos que transformaram o negócio de distribuição e produção de conteúdo, como Disney Plus, HBO Max ou Peacock pertencentes a grandes conglomerados audiovisuais com enorme poder para desencadear novas tendências no setor.
A Netflix afirmou, no entanto, que não acredita que a “intensidade da competição” para assumir o mercado de streaming tenha algo a ver com este aumento menor do que o esperado no número de assinantes. Mas a verdade é que enfrenta um desafio considerável para deixar sua marca.
