A Realidade Aumentada (AR) tornou-se mais difundida devido ao jogo Pokémon Go, onde milhões de jogadores exploram o mundo real em busca de personagens virtuais. Também chamou a atenção para um novo canal de marketing que pode ser bastante bem-sucedido.
Em outras palavras, o jogo é um lançamento em realidade aumentada, de acordo com Kartik Hosanagar, professor de operações, informações e tomada de decisões da Wharton . “Uma coisa que ajuda ‘Pokemon Go’ é sua novidade. É um dos primeiros jogos a fundir os mundos digital e físico”, disse ele.
Em comparação com sua realidade virtual relativa mais familiar incorporada pelo Oculus do Facebook, Google Cardboard e outras iniciativas, a realidade aumentada é diferente. Por meio de um chapéu ou dispositivo móvel, a realidade aumentada sobrepõe uma imagem gerada por computador à perspectiva do mundo real. A tecnologia HoloLens da Microsoft usa realidade aumentada para tudo, desde jogos até análises e colaboração de documentos. Como este ainda é um projeto de desenvolvimento, o HoloLens ainda não está disponível para todos.
Segundo Jonah Berger, especialista em marketing da Wharton, embora o HoloLens seja intrigante, Pokémon Go é o jogo que popularizou a realidade aumentada. De acordo com Berger, o jogo é simples, mas incrível. É a primeira instância generalizada de AR para o público em geral.
De acordo com o professor de economia da Wharton University David Hsu, um dos principais diferenciais do Pokémon Go é como ele combina tecnologia cotidiana com pontos de referência, serviços de localização e personagens familiares da Nintendo. Essas tecnologias incluem GPS, mapeamento e serviços de satélite. Hosanagar continua, o jogo permitiu que a realidade aumentada ficasse em segundo plano e a jogabilidade ocupasse o centro do palco.
A que se refere o termo avatar em um mundo virtual?
A palavra “avatar” em um ambiente virtual refere-se a um personagem fictício que representa uma pessoa real. Um avatar é uma miniatura de perfil usada em mundos virtuais que podem ser personalizados.
Se escolhermos um avatar feminino, toda a cena assume um tom de fada ou rosa. Se aplicarmos um avatar maligno, todo o cenário se torna nublado e escuro. Simplificando, um avatar é uma forma de adesivo que costumávamos usar na escola.
Os jogadores verão seus avatares explorarem a paisagem real em um mapa que também inclui ginásios virtuais para testar habilidades e pokestops que são marcos reais como arte pública ou igrejas. Pokébolas são usadas para capturar personagens. Também está disponível uma captura de tela que combina paisagens reais com personagens Pokémon virtuais.
O objetivo é pegar todos os 151 Pokémon originais. O jogo gera receita por meio de compras no aplicativo para moedas e habilidades do jogo. Em termos de tecnologia, “Pokemon traz algo familiar à tecnologia e oferece uma experiência mista”, diz Hsu. “É provável que 99% dos usuários de Pokemon Go tenham sua primeira experiência em AR.”
Como um jogo como Pokemon Go é um exemplo de realidade aumentada?
A base do Pokemon Go é a tecnologia do Google, o que não é inesperado, já que a Niantic Labs, a empresa por trás do jogo, desmembrou-se da Alphabet, empresa controladora do Google, no ano passado. O CEO da Niantic, John Hanke, e muitos outros desenvolvedores contribuíram para o desenvolvimento do Google Earth e do Google Maps.
A empresa, agora conhecida como Niantic Inc., criou o conhecido jogo de realidade aumentada Ingress, que também usa GPS e gráficos avançados, permitindo que os jogadores interajam em locais reais. Embora o Ingress seja extremamente popular, ele não possui a escalabilidade do Pokemon Go. O jogo se baseia na plataforma Ingress de várias maneiras. Por exemplo, as informações fornecidas pelos jogadores do Ingress sobre os locais que eles acreditavam que deveriam servir como portais neste jogo foram usadas para determinar Pokestops e Ginásios no jogo.
Segundo Eric Bradlow, professor de marketing da Wharton, a possibilidade de desenvolver um jogo de realidade aumentada em cima de tecnologias inventadas por outros é encorajadora para o ARy.
Pokemon Go é construído em uma plataforma de distribuição em massa existente. Isso resultará em uma tremenda aceleração de crescimento em relação a um aplicativo e plataforma totalmente novos”, diz Bradlow.
A decisão de construir o Pokemon Go em cima de uma infraestrutura existente foi fundamental para seu sucesso, de acordo com Julie Ask, analista da Forrester Research.
“Como é construído em um serviço baseado em nuvem, o Pokemon Go pode ser implantado e dimensionado rapidamente para atender às demandas dos usuários”, diz Ask.
A Pokémon Company, Google e Nintendo estão investindo US$ 30 milhões nos negócios da Niantic, informou a empresa em outubro. Desse valor, US$ 20 milhões foram pagos à vista, e os US$ 10 milhões restantes seriam entregues se certas metas fossem atingidas.
Em seguida, a Niantic divulgou atualizações sobre o progresso do desenvolvimento do Pokemon Go, testes de campo e planos para seu lançamento global. Pokemon Go rapidamente liderou as paradas na App Store da Apple e no Google Play após seu lançamento em 6 de julho.
Segundo Berger, a popularidade do jogo provavelmente atrairá novos desenvolvedores para a realidade aumentada. “É um jogo simples de uma marca conhecida, então já tem uma espécie de base de usuários embutida. Deve apresentar algumas pessoas ao AR e ajudá-lo a crescer”, diz Berger.
Agências policiais de todo o mundo emitiram alertas sobre condução distraída, colisões e criminosos atacando jogadores de Pokemon Go desde o lançamento do jogo. Para Pokemon Go, a Niantic introduziu um gadget vestível que permite aos usuários concluir tarefas sem usar o smartphone. Em teoria, o Pokemon Go Plus, sendo um dispositivo vestível, reduziria algumas das falhas que ocorrem quando os jogadores andam enquanto olham para seus telefones. Pokemon Go Plus está atualmente disponível para pré-venda na Amazon, mas a data de lançamento é desconhecida.
Os analistas estão particularmente intrigados com o potencial do Pokemon Go como ferramenta de marketing. “É uma ideia brilhante ter anunciantes e locais físicos pagando para colocar bônus no jogo. É uma tremenda oportunidade de análise”, diz Bradlow.
O que é Realidade Aumentada?
Componentes visuais digitais, áudio ou outras pistas sensoriais transmitidas através da tecnologia são usadas para criar realidade aumentada (AR), uma representação aumentada do mundo real. As empresas que lidam especificamente com computação móvel e aplicativos de negócios estão percebendo uma tendência crescente nessa direção.
Que tipo de realidade aumentada é Pokemon Go?
Pokemon Go e AR podem abrir caminho para mais publicidade regional e marketing imersivo, de acordo com David Bell, professor de marketing da Wharton. “Eu vejo a direção para a realidade aumentada na publicidade. A próxima evolução da web será mergulhar em um ambiente… a realidade aumentada coloca você em sintonia com o ambiente local e o contexto é reforçado”, diz Bell.
Hosanagar aponta que futuros projetos de realidade aumentada, assim como Pokémon Go, podem facilmente conter publicidade.
“A publicidade baseada em localização (LBA) é um ajuste natural. Embora não esteja claro se o LBA dominará as compras no aplicativo para Pokemon Go, está claro que o LBA será um modelo de monetização muito importante para muitos outros jogos de realidade aumentada nos próximos meses e anos.” disse.
Quem serão os vencedores da tecnologia de realidade aumentada?
Além disso, Pokemon Go e os jogos de realidade aumentada subsequentes provavelmente serão mais sociais. Além disso, essa perspectiva atrairá mais plataformas e profissionais de marketing do Google e do Facebook, entre outros.
“A realidade aumentada é muito atraente para os anunciantes, e estamos apenas começando a ver o valor do marketing baseado em localização. Existem aspectos de segmentação hiperlocal, nuvem, social e móvel no Pokemon Go. O alcance dos anunciantes é muito atraente”, diz Hsu.
A dificuldade dos jogos de realidade aumentada é fornecer marketing e publicidade sem desacelerar a jogabilidade. De fato, segundo Hosanagar, o sucesso de Pokémon Go se deve ao fato de os jogadores não prestarem atenção à tecnologia.
“O mais importante é que a maioria dos usuários não pensa em Pokemon Go como AR. Em vez disso, eles consideram uma ótima experiência de jogo. Isso foi exigido por um aplicativo matador para AR. A tecnologia deve estar em segundo plano e não o que é o produto”, diz Hosanagar.
Analistas debateram quanto dinheiro a Nintendo realmente geraria com o jogo após a popularidade inicial do jogo.
Em uma nota de pesquisa, o analista da Jefferies, Atul Goyal, explicou que a Nintendo controla 33% da The Pokemon Company ao lado de um investimento não revelado na Niantic. Se a Nintendo puder monetizar o restante de sua propriedade intelectual como Mario Bros., além das taxas de licenciamento e distribuição, poderá aumentar sua receita nos próximos anos.
A economia subjacente ao Pokémon Go é um pouco confusa, de acordo com o analista da Macquarie Research, David Gibson.
“O título foi desenvolvido em conjunto pela Niantic, The Pokemon Company e Nintendo. Não está claro qual o interesse comercial que eles têm no jogo, mas estimamos que para cada 100 unidades ganhas na App Store, 30 iriam para a Apple (ou Google Play), 30 para Niantic, 30 para Pokémon e 10 para Nintendo. Como tal, não achamos que a Nintendo obterá muita receita direta com o jogo. No entanto, a Nintendo gerará receita com sua receita patrimonial por possuir 33% da Pokemon Company”, disse ele.
No entanto, os especialistas da Wharton afirmam que o retorno antecipado à Nintendo não captura totalmente o quadro. Este jogo é uma prova de conceito que pode prefigurar o lançamento de outros jogos, e a Nintendo está ficando para trás na indústria móvel. A Nintendo costuma manter seus personagens exclusivos para suas plataformas de jogos. Berger afirma que a Nintendo “precisa pensar na próxima onda e esperar montá-la”.
Embora a Niantic, a The Pokemon Company e a Nintendo sejam claramente as vencedoras, os especialistas da Wharton preveem que o Google acabará por prevalecer. Pokemon Go poderia desenvolver um mercado de publicidade que permitiria ao Google ganhar dinheiro. O Google Maps também provavelmente será usado por outros aplicativos de realidade aumentada, o que aumentará a receita.
As empresas que controlam os sistemas de anúncios e mapeamento serão as mais beneficiadas, segundo Bell. O Google tem ambos.
“A verdade aqui é que o Google Maps é a parte mais importante deste projeto. A localização é a porta de entrada para a personalização”, acrescenta Hsu.
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Source: Como um jogo como Pokemon Go é um exemplo de realidade aumentada?
