Explicamos como obter mais conversões com anúncios do Facebook neste artigo.
Devido ao algoritmo do Facebook, o conteúdo não pago de familiares e amigos é priorizado nos feeds dos usuários, tornando a publicidade no Facebook uma necessidade para as empresas locais.
A boa notícia é que é fácil usar os anúncios do Facebook para direcionar o tráfego para o seu site e aumentar as conversões. O segredo é escolher o objetivo certo e, em seguida, criar um anúncio que o ajude a alcançá-lo. Aqui está o que você precisa saber.
O que é um anúncio de conversão do Facebook?
Sempre que você cria um anúncio no Facebook, você precisa escolher o tipo de anúncio que deseja veicular.
As opções são:
- Obtenha mais visitantes para o site.
- Impulsione uma publicação.
- Receba mais mensagens.
- Promova o seu site.
- Receba mais ligações.
- Obtenha mais leads.
Para conversões, você deve escolher a opção “Obter mais visitantes do site”. Isso é o que permitirá que você anuncie para seu público-alvo e, ao mesmo tempo, atraia-os a visitar seu site com um único clique.
Como escolher uma meta de conversão do Facebook
Embora você precise aumentar o tráfego para seu site para aumentar suas conversões, também precisa escolher uma meta de conversão.
Dependendo da natureza de sua empresa e de suas metas de marketing, sua meta de conversão pode ser qualquer uma das seguintes:
- Opt-ins para construir sua lista.
- Inscrições para gerar leads.
- Downloads de um ímã de chumbo.
- Vendas de seus produtos.
Independentemente da meta que você especificar, o Facebook fornecerá um pixel (um pequeno trecho de código) para incorporar ao seu site para rastrear as conversões.
Você deve escolher uma meta que se alinhe com seus objetivos de marketing. Se você for uma empresa B2B, talvez precise se concentrar na geração de leads. Se você é uma empresa B2C local, é mais provável que se concentre em vendas e leads.
Como criar um conjunto de anúncios no Facebook?
Depois de escolher um objetivo de publicidade, você precisará criar um conjunto de anúncios. É aqui que você precisa decidir quem você deseja ver seu anúncio e como atingir essa meta. Em outras palavras, você precisa encontrar seu público.
Você pode selecionar seu público usando dados demográficos básicos, como idade, localização, estado civil e nível de renda. Você também pode usar psicografia (um estudo da personalidade, valores, atitudes, interesses e estilos de vida do seu público) que tem como alvo as pessoas com base em seus interesses. Por exemplo, se você possui uma loja de suprimentos para animais de estimação, pode segmentar proprietários de animais de estimação e pessoas que seguem páginas relacionadas a cães e gatos no Facebook.
Lembre-se de que uma única campanha de anúncios pode ter vários conjuntos de anúncios. Por exemplo, sua campanha pode ter como objetivo aumentar as vendas e você pode criar conjuntos de anúncios que segmentam diferentes faixas etárias, sexos ou locais.
Criar seu conjunto de anúncios também significa que você precisará definir um orçamento. Dessa forma, você pode coletar alguns dados e decidir se precisa renovar seu anúncio ou expandir seu público.
Anatomia de um anúncio de conversão do Facebook
O anúncio que você gerar terá um papel importante no sucesso de sua campanha. Um anúncio de conversão do Facebook consiste em cinco partes básicas:
- Imagem ou vídeo.
- Título.
- Texto principal.
- Call to action.
- Descrição.
Vamos revisar os requisitos de cada parte.
Para sua imagem ou vídeo, você precisa de um gráfico quadrado com um tamanho recomendado de 1080 X 1080 pixels. Os vídeos devem ter entre 15 e 60 segundos de duração. A imagem que você escolher deve ser atraente. Lembre-se de que seu anúncio será exibido no feed e você não quer que as pessoas rolarem por ele.
O título é a próxima parte mais importante do seu anúncio. Você tem apenas cerca de sete palavras para chamar a atenção do seu público, então certifique-se de gastar algum tempo no título. Deve ser curto e conciso. É sempre bom usar palavras como venda, grátis, tempo limitado ou algo assim, pois esses termos estimulam as pessoas a agirem.
O texto principal aparece abaixo do título e é limitado a cerca de 125 caracteres. Você pode criar um texto mais longo, mas o Facebook irá truncá-lo, então certifique-se de incluir seu conteúdo mais importante no início.
Seu apelo à ação diz ao seu público o que fazer a seguir. Você deve incluir verbos ativos como compre, obtenha, vá, aplique, entre em contato, etc. Muitos CTAs eficazes usam “agora” ou “já”, então considere algo como:
- Aja agora.
- Compre Agora.
- Contate agora.
Finalmente, a descrição é limitada a seis a oito palavras e só será exibida para usuários que possam considerá-la útil.
Por exemplo:
- Envio Grátis.
- A oferta termina terça-feira.
- Por um tempo limitado.
É essencial pensar cuidadosamente sobre cada elemento do seu anúncio ao criá-lo.
anúncio conforme você o cria.
Como acompanhar o desempenho do seu anúncio de conversão do Facebook?
A última etapa é acompanhar o desempenho do seu anúncio de conversão do Facebook usando os relatórios de anúncios do Facebook.
Seu relatório de anúncio está vinculado ao seu pixel e dirá quantas pessoas viram seu anúncio, quais são seus dados demográficos e se clicaram e fizeram o que você queria que fizessem.
Você pode usar Relatórios de anúncios para criar relatórios personalizados sobre o desempenho de seus anúncios. Você poderá ver quem viu seus anúncios a qualquer momento, a que hora do dia seus anúncios tiveram melhor desempenho e quantas pessoas clicaram no anúncio, converteram etc.
Com os dados coletados, você pode refinar seus anúncios, executar testes e descobrir como melhorar a qualidade e o desempenho de seus anúncios para obter os resultados desejados. Os relatórios de anúncios são gratuitos para todos os usuários de negócios do Facebook.
Os anúncios de conversão do Facebook são uma das melhores ferramentas para aumentar o tráfego para o seu site e ajudar as empresas locais a aumentar as vendas. O segredo é direcionar seus anúncios corretamente e, em seguida, criar um conteúdo envolvente para seu público.