Como a P&G deseja contornar os ferozes planos anti-rastreamento do iOS da Apple?
A P&G se associou à Associação de Publicidade da China com o objetivo final de experimentar uma nova ferramenta projetada especificamente para contornar a nova política de “Transparência no rastreamento de aplicativos” da Apple.
A Procter & Gamble (P&G) não quer ficar parada diante da ambiciosa ofensiva da Apple em termos de política de proteção de dados e está desenvolvendo sua ferramenta para compilar dados para que possa continuar a realizar publicidade personalizada no iOS, a empresa de Cupertino sistema operacional para dispositivos móveis.
De acordo com Jornal de Wall Street, A P&G supostamente se associou à China Advertising Association com o objetivo final de experimentar uma nova ferramenta projetada especificamente para contornar a nova política de “Transparência no rastreamento de aplicativos” da Apple.
A gigante dos bens de consumo dos Estados Unidos foi supostamente uma das empresas que testou a nova ferramenta de coleta de dados CAID, que forneceria aos anunciantes uma alternativa ao identificador IDFA para realizar ações de rastreamento destinadas a exibir publicidade personalizada para o usuário no iOS.
Além da P&G, várias grandes corporações chinesas, como Baidu, Tencent, ByteDance, e também empresas americanas, como Deloitte, PricewaterhouseCoopers e Nielsen estão envolvidas na experimentação CAID.
A P&G confirma ao The Wall Street Journal que de fato colaborou com a China Advertising Association para encontrar maneiras de “entregar conteúdo verdadeiramente útil ao usuário de uma forma que priorize privacidade, transparência e consentimento”.
A Apple ameaça expulsar de sua App Store aqueles que violarem sua política de privacidade
A multinacional, que inclui marcas como Gillette, Pantene Oral-B ou Ariel, tem grande interesse em rastrear o comportamento do usuário na rede de redes. A P&G atualmente gerencia um banco de dados de 1,5 milhão de clientes em todo o mundo, com base em identificadores e outras informações pessoais. Esse banco de dados é usado principalmente na China, onde a empresa gasta 80% de seu orçamento de publicidade personalizada.
Por sua vez, a Apple já avisou os desenvolvedores do ecossistema iOS que qualquer tentativa de violar sua política de “Transparência de rastreamento de aplicativos” resultará na expulsão imediata de sua App Store.
“Os termos e condições da App Store se aplicam igualmente a desenvolvedores em todo o mundo, incluindo a Apple. Acreditamos fortemente que a permissão do usuário deve ser solicitada antes que possamos rastreá-lo. É por isso que os aplicativos que não levam em conta a decisão do usuário serão rejeitados ”, disse um porta-voz da Apple ao The Wall Street Journal.
