Como você sabe, a Apple implementou alguns recursos de privacidade para usuários da App Store, mas como a Apple lucrou com essas ferramentas de privacidade?
A nova política da App Store, que foi implementada pela primeira vez em 2021, limitou a capacidade dos aplicativos de monitorar o comportamento do usuário sem obter permissão primeiro, tornando a publicidade direcionada mais difícil.
A Apple conseguiu lucrar com as medidas de privacidade da App Store
No entanto, de acordo com um novo Artigo do Financial Times, houve um benefício inesperado para a Apple também. O próprio negócio de publicidade da App Store da Apple explodiu após a implementação da nova política, de acordo com entrevistas do Financial Times com várias empresas de análise e anunciantes.
Os resultados patrocinados para outros jogos ou aplicativos relacionados podem aparecer no topo dos resultados do mecanismo de pesquisa se você procurar um jogo específico para iPhone na App Store. De acordo com o Financial Times, esse método é usado como uma ferramenta de publicidade direcionada.
Nos últimos seis meses, a Apple aumentou sua participação nos downloads patrocinados da loja de aplicativos de 17% para 58%, de acordo com uma empresa de análise. A receita de publicidade da empresa deve crescer duas vezes e os anunciantes disseram que estão investindo mais em anúncios da Apple do que do Google.
Os anunciantes disseram que, embora a plataforma de anúncios do Facebook fosse limitada às categorias de interesse geral, as ofertas da Apple eram mais precisas e em tempo real. Com recursos de retargeting, eles poderiam obter dados granulares adicionais dos anúncios da Apple – algo que os profissionais de marketing como o Facebook não são mais capazes de fornecer.
O importante a lembrar aqui é que o esforço da Apple para proteger a privacidade do usuário também é benéfico para a empresa. Mas por que? Porque menos publicidade externa em seus feeds da App Store significa mais espaço para publicidade hospedada pela Apple.