ByteDance acaba de lançar um recurso “Login com TikTok”. A partir de agora, os aplicativos de terceiros também serão capazes de exportar sons e músicas diretamente para o TikTok para os usuários usarem com mais facilidade.
Algumas empresas estão usando os novos SDKs da TikTok, desbloqueando maiores recursos já em suas plataformas. Por exemplo, o aplicativo de namoro de vídeo Snack está permitindo que os usuários usem o Login Kit para enviar suas criações para suas contas. Além disso, o site Audiobridge, um sistema de gravação multicanal para música, está usando o Sound Kit do aplicativo ByteDance.
A TikTok está lançando uma série de novas integrações entre sua rede social e aplicativos de terceiros. Isso permitiria aos usuários se identificarem para serviços externos com suas credenciais no aplicativo de vídeo curto, bem como exportar facilmente o conteúdo.
O mais impressionante desses dois recursos é o “Login com TikTok”. A função seria idêntica àquela já oferecida por empresas como Facebook, Google, Apple e outras. Ou seja, os usuários da rede social ByteDance poderiam se logar nos serviços dos agentes externos utilizando seu perfil e senha nesta plataforma. Da mesma forma, em teoria, eles poderiam usar os vídeos e as informações que salvaram em sua conta para usá-los como quiserem nesses serviços externos.
Além do Login Kit, a TikTok também lançou um Sound Kit para desenvolvedores. Com ele, aplicativos de terceiros podem exportar música e som diretamente para a rede social. Assim, por exemplo, um artista emergente poderia fornecer acesso direto às suas obras para os usuários do ByteDance usarem em seus vídeos curtos. O licenciamento permaneceria intacto, mas haveria uma oportunidade ainda maior para alguns criadores viralizarem ou compartilharem seu trabalho.
Uma progressão natural para os negócios da TikTok
Essas integrações demonstram que a TikTok está levando muito a sério sua tentativa de conquistar a indústria de redes sociais. De acordo com o Statista, em países como Noruega, Rússia e Itália, sua taxa de crescimento anual está na casa dos dois dígitos. Mesmo na Coreia do Sul, onde sua expansão não é tão acelerada, ela está adicionando 20% de novos perfis a cada ano. Nos Estados Unidos (nós), em 2019 e 2020, o valor era inferior a 90 por cento.
Claro, não se trata apenas de usuários. A TikTok também investiu pesadamente para se apresentar como um participante sério na indústria de redes sociais. E, a esse respeito, o lançamento desses SDKs é fundamental. De acordo com o Nop Accelerate, “Login com Facebook” se tornou sinônimo de muitas vantagens para desenvolvedores e sites externos. Isso inclui facilidade de uso, familiaridade, conversões mais fáceis, integração de mecanismos sociais, entre outros.
Também deve ajudar a estender o alcance das ofertas comerciais da TikTok para anunciantes. De acordo com Reuters, no ano passado ByteDance, dona desta rede social e sua empresa irmã Douyin, gerou cerca de 27 bilhões de dólares (mdd) em publicidade. A maior parte desse dinheiro provavelmente veio da China. Mas de acordo com Tubefilter, seu apelo nos Estados Unidos está crescendo rapidamente, então um “Login com” poderia cimentar esse avanço.
Quer tomar o lugar do Facebook?
O lançamento do TikTok é uma ameaça particular à rede social de Mark Zuckerberg (e a todo o império em geral). A plataforma da ByteDance já vem ganhando muito espaço nos últimos anos. Por exemplo, durante 2020, o aplicativo chinês conseguiu subir para a segunda posição em gastos com marketing de influenciador. Ainda está abaixo do Instagram, mas já conseguiu colocar um lugar no próprio Facebook e não parece estar diminuindo a velocidade.
Também está claro que o melhor momento do TikTok para atacar é agora. Desde que o Facebook reconheceu o aplicativo chinês como um risco, ele não parou de tentar copiá-lo. Ainda não conseguiu, mas também não desiste desta missão. Mais cedo ou mais tarde, ele vai chegar perto o suficiente para prejudicar gravemente a plataforma do ByteDance. Portanto, sua melhor aposta é se consolidar como um grande player para manter a liderança.
