As assinaturas do Twitch são uma das principais vias para que os streamers gerem receita. Eles são, junto com as doações de bitcoin, as duas vias diretas (ou seja, por meio da própria plataforma) pelas quais os usuários podem oferecer suporte a fluxos. Ao contrário dos bits, as assinaturas são (ou pretendem ser) uma demonstração contínua de apoio, que é renovada mês a mês, e na grande maioria dos canais geralmente têm recompensas associadas a elas, que variam de emotes exclusivos do canal a formas adicionais de interagir com o streamer e a comunidade.
Outra recompensa associada às assinaturas do Twitch em certos canais consiste em oferecer acesso a servidores de jogos e jogos somente para assinantes. Os streamers estão cientes da importância de promover as assinaturas do Twitch em seus canais e, consequentemente, os incentivam com recompensas de todos os tipos, algo que eles também lembram (em alguns casos mais e em outros menos) ao longo de cada transmissão ao vivo. Além disso, às vezes eles definem metas de doação, seja em um dia ou horas extras, que, quando cumpridas, se traduzem em sorteios, transmissões ao vivo especiais e muito mais.
Com isso, é compreensível que toda a comunidade esteja um tanto revolucionada, agora, com o anúncio de que as assinaturas do Twitch cairão de preço em grande parte do mundo. Uma medida que sem dúvida será saudada com grande alegria pelos utilizadores da plataforma, mas que apanhou de surpresa os streamers, que neste momento estão a analisar e a tentar avaliar a medida com as informações de que dispõem até ao momento.
Em seu anúncio, o Twitch afirma ter recebido feedback por um longo tempo, de usuários de fora dos Estados Unidos, indicando que o preço das assinaturas do Twitch é muito caro para as economias locais. E a verdade é que a reclamação faz sentido, já que com alguns ajustes (por exemplo, a falsa paridade euro-dólar), a empresa tem cobrado cerca de cinco dólares por assinatura em todos os países do mundo onde o serviço é acessível, independentemente do local economias.
Assim, por exemplo, Twitch afirma o seguinte: “A porcentagem de usuários ativos na Europa ou Ásia que oferecem suporte a criadores com uma assinatura é cerca de 50% menor em relação à América do Norte. Na América Latina, é quase 80% menor ”. A abordagem do problema por continentes não leva em consideração a diferença entre as diferentes geografias dentro deles.
Para ajustes de preço de assinatura, a plataforma analisará cada economia nacional e, com base nesses dados, determinará o preço adequado para cada mercado. Isso não é nada novo ou revolucionário, muitos serviços online, principalmente aqueles relacionados ao conteúdo, têm taxas diferentes dependendo do país de onde são contratados. Com esta mudança, Twitch parece se adaptar a este modelo que, visto de fora, parece bastante razoável.
Os dois primeiros países a se beneficiar desta mudança no modelo de faturamento para assinaturas Twitch serão México e Turquia, onde a 20ª assinatura Tier 1 (a mais barata) custará 48 pesos mexicanos (dois euros na taxa de câmbio atual) e 9,90 Lira turca (0,98 euros ao câmbio atual). Uma redução de 60% e 80% respetivamente, que, entendemos, se aplicará tanto às subscrições próprias como às atribuídas a outros utilizadores do canal (independentemente do seu país, claro).
No terceiro trimestre deste ano, os reajustes nos preços das assinaturas do Twitch começarão a chegar, segundo a empresa, à maioria dos países da Ásia, América Latina, Oriente Médio, África e Europa. E, caso você tema que em alguns casos a mudança vá aumentar, aqui está o que Twitch diz sobre isso: “Mais importante, os preços das assinaturas na grande maioria dos países fora dos Estados Unidos serão reduzidos”. Talvez aumentem nos países mais ricos? Parece improvável, pensamos que em qualquer caso, o preço atual permanecerá o mesmo.
E as fitas?
Embora Twitch não divulgue a quantia que os streamers recebem por cada assinatura, e também peça a eles que não divulguem essas informações, sabe-se que a maioria deles recebe cerca de 40% -45% do valor das mesmas, então nós somos falando de algo mais do que dois euros por cada cinco assinaturas.
Isso, é claro, se traduz em que, se agora um assinante passa de pagar cinco para dois euros por mês por assinaturas do Twitch, por cada uma delas o streamer receberá 80 centavos de euro. 40 cêntimos no caso das subscrições a um euro, como será o caso na Turquia e, previsivelmente, noutros países. Um hipotético streamer turco com, digamos, 500 assinantes locais, passará de receber cerca de 1.000 euros por mês, para aproximadamente 200 euros. Não é difícil imaginar a preocupação dos streamers neste ponto.
Para facilitar a transição para as novas taxas, Twitch anunciou algumas medidas para mitigar o potencial impacto negativo sobre o faturamento dos criadores de conteúdo. Assim, para os criadores que cumpram determinados requisitos definidos pela plataforma, a plataforma assumirá os custos da mudança, garantindo que a redução do preço das assinaturas do Twitch não se traduz em diminuição da receita para os criadores, através de um sistema de incentivos.
Nesse sistema, a plataforma calculará uma receita média por hora transmitida ao vivo nos canais e, em caso de queda na receita, o Twitch complementará o pagamento mensal aos criadores com o dinheiro necessário para evitar essa queda. Esse apoio começará em 100% e será reduzido gradativamente ao longo de um ano. Isso é o que Twitch indica a esse respeito:
“O Twitch cobrirá 100% da receita básica do canal e da assinatura Prime (se necessário) por três meses, incluindo o mês da mudança de preço. Depois disso, vamos diminuir lentamente os pagamentos de incentivos em 25% a cada três meses pelos próximos 9 meses, totalizando 12 meses de incentivos de ajuste de receita ”.
Agora, um ponto-chave, é claro, é quais streamers serão elegíveis para este plano de incentivo. O bom senso nos leva a pensar que os parceiros devem estar nessa lista, embora possam aplicar critérios mais elevados do que o necessário para obter essa classificação na plataforma. A gente tem mais dúvidas sobre o que vai acontecer com os afiliados (a nota antes do parceiro) m desde
Além disso, e ainda mais importante no médio a longo prazo, Twitch afirma que já realizou diversos testes em várias geografias, onde foi possível verificar que uma redução significativa no preço das assinaturas resultou em um significativo aumento do número total de assinaturas nesses países. A abordagem deles, que pelo menos em teoria parece bastante lógica, é que com assinaturas mais baratas do Twitch, mais usuários assinarão para oferecer suporte aos canais que assistem.
As assinaturas do Twitch são, como dissemos no início, uma das principais vias de suporte do público para os streamers, portanto, mudar seu preço é um movimento complicado. As assinaturas mais baratas do Twitch podem diminuir as receitas dos criadores, mas também aumentá-las se o Twitch tiver feito as contas da maneira certa (e você pensaria que faria, pois também pode perder muito se der errado).