Pode ser complicado para qualquer anunciante determinar se deve usar anúncios de busca ou anúncios gráficos em uma campanha online. Esta é uma decisão importante, pois o uso de um formato ou de outro pode significar o desperdício de uma porcentagem significativa do orçamento de publicidade. Se você tem interesse em marketing digital e deseja se dedicar a ele, certifique-se de conhecer as diferenças entre esses dois métodos.
Anúncios de pesquisa x anúncios gráficos
A publicidade de pesquisa ou anúncios de pesquisa é uma das formas mais usadas de publicidade PPC em que as marcas pagam para que seus anúncios sejam colocados no topo e abaixo dos resultados orgânicos do mecanismo de pesquisa quando os usuários procuram por determinadas palavras-chave. Os anúncios da Rede de Pesquisa têm três componentes principais: um título, um URL e um texto descritivo. Todos são projetados para convencer os usuários a clicarem.
Os anúncios gráficos ainda são criados na interface do Google Ads, mas funcionam de maneira muito diferente. A principal diferença é que o primeiro é um tipo de publicidade “pull”, enquanto os anúncios gráficos são mais uma publicidade “push”. Isso significa que os anúncios da rede de pesquisa são exibidos apenas para aqueles que já estão procurando um produto ou serviço, enquanto os anúncios gráficos são canais pagos que aparecem de acordo com diferentes filtros e parâmetros. Mas não apenas isso, os anúncios gráficos não se limitam a aparecer em um único local, eles aparecem em toda a Rede de Display do Google.
Quais são as diferenças entre anúncios de pesquisa e anúncios gráficos?
Razões para usar anúncios de pesquisa
Você deve optar por anúncios de pesquisa se:
- Você deseja complementar o tráfego orgânico: Algumas empresas não podem se dar ao luxo de perder tempo contando apenas com o SEO para o crescimento e, embora os resultados orgânicos se concentrem no conteúdo comparativo, os anúncios da Rede de Pesquisa conduzem as pessoas diretamente às soluções de maneira mais rápida. Isso torna os anúncios da Rede de Pesquisa uma opção de estratégia de curto prazo muito válida e, ao mesmo tempo, cria uma presença orgânica.
- Você deseja capturar leads qualificados: Nessas campanhas, você pode usar palavras-chave diferentes no mesmo anúncio, junto com palavras-chave negativas. Isso permite que você crie um anúncio precisamente para corresponder à intenção de pesquisa do usuário.
- Você está alvejando um público local: Se você oferece um serviço local e está tentando alcançar um público local, os anúncios da Rede de Pesquisa são a melhor opção. Alcançar um público-alvo mundial com anúncios gráficos não será muito valioso para um público-alvo tão específico.
- Seu ciclo de vendas é curto: Esses anúncios são ideais se seu produto tem um ciclo de vendas curto e, portanto, o remarketing não é necessário para consumidores que já interagiram com a marca antes.
Razões para usar anúncios gráficos
Você deve escolher anúncios gráficos se:
- Seu produto ou serviço é muito visual: Uma das principais vantagens dos anúncios gráficos é que podem incluir imagens e vídeos. Isso é ótimo para promover produtos de consumo que dependem muito de ilustrações, como roupas, decorações para casa, turismo, etc.
- Você deseja criar consciência entre os usuários: As pessoas que navegam em websites e veem anúncios gráficos geralmente não estão procurando ativamente por um produto ou serviço. Eles provavelmente ainda estão no estágio de descoberta ou reconhecimento do funil de marketing, pesquisando suas opções com intenção passiva. Isso torna a rede de exibição ideal para gerar demanda por seu produto ou serviço, em vez de responder à demanda.
- Seu ciclo de vendas é mais longo: Assim como os anúncios da Rede de Pesquisa são melhores se seu produto ou serviço tem um ciclo de vendas mais curto que não requer vários pontos de contato ou retargeting, os anúncios gráficos são ideais se você normalmente não compra imediatamente e, portanto, tem um ciclo de vendas mais longo. Este é frequentemente o caso de automóveis, ensino superior, software empresarial, etc.
- Você deseja alcançar nichos de mercado: Parte do motivo pelo qual os anúncios gráficos geram conhecimento da marca é que eles normalmente estão em sites onde clientes em potencial já estão gastando seu tempo. O Google corresponde suas palavras-chave e anúncios a páginas da web relevantes em mais de 2 milhões de websites na Rede de Display do Google.