O advergame é uma nova tendência. Na esteira da pandemia, os criadores da publicidade em jogos descobriram um nicho de mercado no número cada vez maior de jogadores.
- As empresas apostam muito na inserção de anúncios em jogos de download gratuito.
- Os jogadores baixam mais de um jogo por semana nas lojas de aplicativos.
- Embora prefiram jogos com recompensas, eles criticam a saturação da publicidade.
Apesar do fato de que era frequentemente previsto que os consumidores de videogame não aceitariam prontamente anúncios de qualquer forma ou em todos os canais, a realidade é que as taxas de download de títulos de entretenimento gratuito aumentaram, portanto, as empresas estão caçando todas as oportunidades possíveis em certas categorias, como eSports.
O advergame não é nada novo; as pessoas que usam plataformas digitais estão acostumadas a isso. A forma de publicidade que os videogames fornecem, no entanto, é um componente de uma estratégia colaborativa que continua a inovar, oferecendo recompensas virtuais para títulos baixados e experiências sensoriais. Em outras palavras, o novo advergame de 2021 é um ganha-ganha para as marcas parceiras.
Inovação em preparação
Precisamente, como os anúncios de streaming e no jogo não são uma novidade e a maioria dos usuários sabe que deve necessariamente ver uma marca quando abre um aplicativo ou quando termina um jogo, o desafio agora é tornar a publicidade mais atraente e atrair a atenção de consumidores … mas aqueles que pagam por versões premium.
Por exemplo, o jogo NBA 2K21 está testando a inserção obrigatória de publicidade e, embora seja feito apenas nos Estados Unidos, busca medir a satisfação do jogador, uma vez que o jogo é pago e as versões PS4, Xbox e PC possuem anúncios que devem ser visto na íntegra se o jogador quiser continuar.
ReignMan # NBA2K21 #XboxShare pic.twitter.com/fWu3v0BfPe
– SeattleRick206 (@ ricardomcqueen2) 13 de outubro de 2021
Também quebra estereótipos
O videogame já se tornou um pilar do marketing digital, com o perfil do jogador quebrando barreiras de gênero e idade e se diversificando; um número crescente de mulheres e adultos com mais de 30 e 40 anos está jogando.
Com a imagem do geek típico apagada, as empresas podem agora veicular suas ofertas e chegar ao setor adequado com maior facilidade. Eles já fazem isso, mas podem melhorar.
Os profissionais de marketing devem fazer sua lição de casa antes de inundar as plataformas, já que o público que as utiliza agora prefere não pagar pelos jogos e aceita a publicidade de boa vontade, mas sem pensar muito ou dar atenção ao que lhes é oferecido, muito menos quando não é do seu interesse .
Existem anúncios … para anúncios
Em 2022, a publicidade no jogo será uma tendência que alcançará, sim ou não, clientes pagantes; no entanto, desta vez com menos tempo de transmissão.
De acordo com um estudo conduzido por Toluna e Harris, especialistas em videogames, os anúncios mais apreciados por 54% dos entrevistados foram aqueles que ofereciam recompensas diretamente de sua liga.
Os outros 50% dos entrevistados (32 por cento) preferiram um anúncio mais interativo do que aquele que discutimos anteriormente; outros 41% (28 por cento) queriam incluir mais incentivos.
Em destaque, um setor que cresce cada vez mais
- 53 por cento afirmam ter jogado online no ano passado e sem compras no aplicativo.
- 51 por cento mantiveram o esquema de jogos suportados por anúncios.
- 45 por cento usam plataformas pagas, sem compras no aplicativo.
- 25 por cento são aqueles usuários que fazem pagamentos sem compras no aplicativo.
- 23% dos usuários da Internet fizeram suas compras de maneira real.
- 19 por cento dos entrevistados têm ambos os métodos de assinatura.