De acordo com um relatório publicado pela Financial Times, As mudanças de privacidade da Apple custaram ao Snapchat, Facebook, Twitter e YouTube mais de US $ 9,85 bilhões em receita. No ano passado, a Apple implementou a política App Tracking Transparency (ATT) exigindo que os desenvolvedores obtenham permissão antes de monitorar os dados dos usuários. Os aplicativos não podem mais rastrear pessoas que optaram por sair do processo de inscrição da política a partir de 1º de abril.
A aquisição do Instagram pelo Facebook provocou uma tempestade de críticas, e a razão para isso agora está clara. De acordo com o relatório, o Facebook foi o que mais sofreu perdas “em termos absolutos” entre outras redes sociais devido ao seu enorme tamanho. A Snap, por outro lado, teve o pior desempenho em proporção de seus negócios devido à sua dependência dos smartphones como meio de publicidade; faz sentido, uma vez que não existe uma versão para desktop.
“Algumas das plataformas que foram mais impactadas – mas principalmente o Facebook – tiveram que reconstruir suas máquinas do zero como resultado da ATT”, disse o consultor da adtech Eric Seufert FT. “Acredito que leva pelo menos um ano para construir uma nova infraestrutura. Novas ferramentas e estruturas precisam ser desenvolvidas do zero e amplamente testadas antes de serem implantadas para um grande número de usuários. ”
Facebook processa programador ucraniano por roubo de dados pessoais de 178 milhões de usuários
A política de rastreamento de aplicativos da Apple mudará a publicidade
A nova política da Apple forçará as redes sociais e outros softwares a serem mais inovadores com sua publicidade. Quer signifique se concentrar em dispositivos Android ou investir no negócio de publicidade da Apple, que quase quebrou suas próprias regras ao coletar dados do usuário da mesma forma que aplicativos de terceiros, eles terão que encontrar outra fonte de renda.
