Há muito tempo existem rumores de que o fabricante do iPhone está desenvolvendo secretamente um serviço de busca da Apple para rivalizar com o Google. Esta teoria está mais uma vez nas manchetes hoje, com um artigo especulando que pode ser uma das três frentes de uma “guerra silenciosa” contra o Google.
Eventos recentes sustentam a ideia de que a gigante da tecnologia está se preparando para competir diretamente com o Google de uma forma que nunca fez antes.
Durante anos, o Google pagou bilhões de dólares anualmente à Apple para ser o provedor de pesquisa padrão do Safari. Ou, o mecanismo de pesquisa usado quando você apenas insere o termo de pesquisa na combinação endereço/barra de pesquisa. Como resultado, mais pessoas visitam o Google, que ganha dinheiro com a venda de anúncios nos resultados de pesquisa.
Acredita-se que o pagamento do Google tenha começado em US$ 1 bilhão no primeiro ano e aumentado entre US$ 18 e US$ 20 bilhões no ano passado. Este ano, espera-se um pagamento maior.
A Apple Search já esteve na agenda antes
Para as buscas da Siri, a Apple, no entanto, faz uso de buscas em segundo plano em outros mecanismos de busca como o Bing da Microsoft. Além disso, há muito tempo foi relatado que a própria Apple construiu o mecanismo de busca usado por Siri e Spotlight. A aquisição ocasional de empresas de pesquisa pela empresa dá credibilidade a essa teoria da Apple Search.
Apesar do fato de que esse boato da Apple Search já existe há algum tempo, a principal preocupação sempre foi se a Apple gostaria de entrar no que agora é uma indústria bastante opaca. A capacidade de fornecer publicidade personalizada com base em nossos históricos de pesquisa e navegação on-line é um componente essencial da estratégia de negócios do Google. A Apple considera isso excessivamente intrusivo e tentou pará-lo por meio de programas como o App Tracking Transparency.
Mas, de acordo com um diretor de estratégia, Josh Koenig, operar o próprio mecanismo de busca da Apple sem anúncios personalizados pode custar dinheiro à empresa.
“Se a Apple pudesse construir algo que fosse essencialmente tão bom quanto o ‘Google clássico’ – o Google por volta de 2010, quando era um mecanismo de busca simples menos otimizado para receita de anúncios – as pessoas poderiam preferir isso,”
– Diretor de estratégia de tecnologia Josh Koenig
Alguns chamam isso de “guerra silenciosa” entre a Apple e o Google
De acordo com o Financial Times, o Business Connect pode ser uma das três estratégias usadas para enfrentar o Google:
- Apple Maps (incluindo Business Connect)
- Pesquisa da Apple
- Uma rede de anúncios da Apple
Mapas da Apple é um rival direto do Google Maps, que oferece informações comparáveis em conjunto com a rede de recomendações Yelp e gera receita com publicidade e taxas de referência.
O Business Connect vai além ao utilizar o sistema operacional da Apple para oferecer aos clientes do iOS recursos especiais, como integração suave com o Apple Pay ou Business Chat, uma ferramenta de bate-papo baseada em texto para empresas.
Como mencionamos antes, Pesquisa da Apple tem sido falado há anos e, considerando que os usuários do iPhone representam cerca de 92% da receita do Google, se a Apple decidir usar seu próprio mecanismo de busca, o Google terá sofrido um grande golpe financeiro.
Ao longo dos anos, negócio de anúncios da Apple expandiu gradualmente, incluindo um aumento significativo nos anúncios da App Store. A Apple pode estar planejando criar sua própria rede de anúncios para competir diretamente com o Google de uma forma que respeite a privacidade dos usuários, de acordo com um funcionário de alto perfil.
Para uma posição envolvendo “liderar o design da plataforma de demanda (DSP) mais sofisticada e voltada para a privacidade imaginável”, a empresa contratou ex-executivo do Google e YouTube Keith Weisburg.
Um DSP é uma plataforma única que permite aos profissionais de marketing comprar anúncios em várias trocas.
Conclusão
A publicidade on-line é atualmente dominada pelo Google, mas os reguladores e a Apple representam ameaças crescentes ao seu modelo de negócios de venda de anúncios direcionados, maximizando o uso de dados pessoais. Ontem mesmo, o Departamento de Justiça dos Estados Unidos anunciou planos para “reduzir o monopólio do Google no mercado publicitário” depois que a corporação resolveu um caso de US$ 23 milhões por compartilhamento impróprio de dados de pesquisa com anunciantes.
Ninguém está mais qualificado do que a Apple para enfrentar o Google agora como uma empresa que valoriza a privacidade, e nunca houve um momento melhor.