Aparentemente, a marca de TV de ponta Loewe está de volta. Em junho passado, a fabricante alemã Loewe, marca especializada em aparelhos de TV de última geração, pediu concordata. A aquisição foi então considerada pela chinesa HiSense e pela empresa cipriota Skytec Group, que acabou finalizando a aquisição no final de dezembro.
Hoje o grupo anunciou seus planos para sua nova subsidiária. Já dona das marcas Blaukpunkt e Sharp (que no entanto é compartilhada com a Foxconn), e apoiada na sua abordagem pelos credores da Loewe, foi finalmente o Grupo Skytec que assumiu o controle da fabricante alemã no final de dezembro. Um mês depois, as intenções da empresa ficaram claras.
Durante as conversas com os líderes da Loewe e as autoridades bávaras, a Skytec prometeu manter a unidade de produção em Kronach, o reduto da Loewe na Baviera, e até mesmo assumir uma centena de funcionários do grupo alemão. Ao mesmo tempo, a Skytec também deve criar um centro de pesquisa e desenvolvimento em Kronach. Uma proposta que também foi colocada na mesa pela HiSense, sem sucesso.
Aprendemos um pouco mais hoje sobre os planos do grupo cipriota, em particular por meio de declarações de Vladislav Khabiliev, seu CEO. A empresa quer capitalizar a reputação da Loewe e sua herança (a marca fabrica televisores desde o final da década de 1920).
Talvez mais ambicioso, o Skytec planeja reorientar a Loewe para o mercado de eletrônicos de consumo internacionalmente, e focar no setor premium. Espera-se da empresa focar no conceito de “qualidade alemã“. Mesmo que isso signifique oferecer produtos feitos em outro lugar que não a Alemanha.
Porque se o site de Kronach for realmente preservado, ele estará lá apenas para fins de marketing e comerciais. A produção de futuros produtos Loewe será realocada para a Ásia para reduzir custos.
Esta reorientação deve, em particular, permitir que a Loewe volte à frente do palco a partir da próxima edição do SE UM, a feira anual ao consumidor que acontece em Berlim. A marca também pode fazer uma aparição no MWC 2021 para apresentar uma gama de smartphones. No próximo ano, desta vez na IFA 2021, a Loewe também deve anunciar uma ampla gama de eletrodomésticos, de máquinas de lavar a lava-louças e geladeiras.
“Estamos entusiasmados em escrever um novo capítulo no sucesso de LOEWE e expandir a marca internacionalmente em segmentos premium de eletrônicos sofisticados. LOEWE é a marca preferida dos consumidores que valorizam o estilo independente e o design icônico e atemporal. Continuaremos a desenvolver essa abordagem com marcas de designers de luxo e marcas automotivas premium. A sinergia com a história e o futuro é essencial. A LOEWE reintroduziu com sucesso materiais tradicionais em seus produtos que se fundem perfeitamente com a tecnologia de ponta ”, disse Vladislav Khabiliev em um comunicado à imprensa.