Esta semana, o famoso aplicativo de vídeo curto começou o teste beta para anúncios de pesquisa do TikTok nos resultados de pesquisa, permitindo que os profissionais de marketing alcancem o público utilizando as palavras-chave que usam. Como você pode ver no imagem postada por David Herrman abaixo, os anúncios de pesquisa do TikTok, marcados com o rótulo “Patrocinado”, aparecem acima dos outros termos listados na página de resultados da pesquisa, o que implica que eles serão exibidos nos primeiros quatro resultados apresentados.
Seu anúncio aparecerá acima dos “outros pesquisados”. Crie o mesmo anúncio que teve o maior ctr dos resultados de pesquisa com os títulos que aparecem aqui. pic.twitter.com/WKa0fttkWQ
— David Herrmann (@herrmanndigital) 24 de março de 2022
Como os anúncios de pesquisa do TikTok podem ser utilizados?
Atualmente, o TikTok está experimentando a segmentação por palavras-chave, que estará disponível para os anunciantes no futuro. Essa opção permitirá que os anunciantes do TikTok segmentem os pesquisadores que procuram palavras-chave específicas, o que pode ser uma maneira fantástica de alcançar clientes com maior intenção e interesse de compra e pode complementar sua estratégia geral de marketing do TikTok.
Além disso, o TikTok também fornecerá aos anunciantes uma lista dos termos de pesquisa que resultaram em cliques em suas campanhas, permitindo que eles segmentem ainda mais seus anúncios. Você pode usar essas informações para coletar um banco de dados das pesquisas relacionadas mais populares no aplicativo, o que pode ajudá-lo a segmentar e nomear melhor seus vídeos no futuro para otimizar seu retorno nos anúncios do TikTok.
O TikTok ainda está trabalhando em seu conjunto completo de anúncios e sistema de compartilhamento de receita do criador, que continua sendo a vulnerabilidade mais crítica da empresa para o crescimento futuro. O TikTok atualmente oferece seus Fundo do Criador e gorjetas, bem como várias alternativas menores de monetização para criadores. No entanto, os criadores podem ganhar mais dinheiro no YouTube e no Instagram usando as opções de monetização mais estabelecidas e diretas desses sites.
O TikTok não pode inserir clipes intermediários e pre-roll em conteúdo de vídeo curto postado em sua plataforma. É por isso que o TikTok está explorando vídeos mais longos e desenvolvendo novas parcerias de comércio eletrônico, mas se o problema se tornar mais sério e os criadores começarem a reclamar das alternativas de receita do TikTok a ponto de focarem em outras plataformas, isso pode se tornar uma questão de sobrevivência para TikTok se não conseguir corrigir o curso.
Há muito tempo para isso e, mesmo que sirva como um canal complementar para os criadores, eles continuarão postando no aplicativo. No entanto, esperamos que a próxima grande batalha no estabelecimento de toda a economia do criador seja os acordos de conteúdo exclusivo entre cada aplicativo, que tentarão impedir que suas principais estrelas sejam carregadas no TikTok.
Se isso não puder ser realizado conforme planejado, o TikTok poderá ter uma participação de mercado significativa ou uma redução de impulso. É por isso que a plataforma precisa de mais opções de anúncios e ferramentas para aumentar seu próprio potencial de receita e, ao mesmo tempo, mitigar esses riscos.
