A Apple, a gigante da tecnologia normalmente conhecida por sua abordagem centrada na privacidade, está testando uma nova ferramenta de publicidade baseada em IA que aproveitará a inteligência artificial para agilizar e otimizar o posicionamento de anúncios em sua App Store.
Como funcionará o sistema de anúncios baseado em IA da Apple?
De acordo com o Business Insidero novo sistema de publicidade da Apple visa simplificar o processo de compra de anúncios para os anunciantes.
Em vez de selecionar meticulosamente onde os anúncios devem aparecer, os anunciantes fornecerão à Apple o seguinte:
- Orçamento: Seu limite geral de gastos
- Público-alvo: Principais dados demográficos e interesses
- Países desejados: Os locais que desejam alcançar
Assim que esta informação for estabelecida, o sistema de IA da Apple assume o controle. A IA analisará automaticamente a entrada do anunciante e encontrará os espaços de anúncio existentes mais eficazes em várias seções da App Store.
Esses incluem:
- Tags de pesquisa: anúncios exibidos quando os usuários usam a barra de pesquisa da App Store
- Procurar Resultados: anúncios exibidos nos próprios resultados de pesquisa
- você pode gostar também: recomendações mostradas nas páginas de produtos do aplicativo
- Guia Hoje: Anúncios colocados na página principal da App Store
Por que a Apple pode estar fazendo isso?
A Apple, como qualquer empresa, busca novas fontes de receita. As vendas de hardware são um pilar, mas os serviços de assinatura e software tornaram-se cada vez mais importantes. A publicidade oferece um potencial significativo de crescimento, especialmente considerando a enorme base de utilizadores da Apple.
Mudanças recentes na Lei dos Mercados Digitais (DMA) podem potencialmente afrouxar o controle da Apple sobre as compras no aplicativo e sua estrutura de comissões (muitas vezes chamada de “Imposto Apple”). Isto poderia levar a uma diminuição na receita da App Store, tornando a publicidade uma alternativa atraente.
O DMA determina que as lojas de aplicativos permitam métodos alternativos de pagamento no aplicativo. Isso pode levar a uma queda na receita do atual sistema de pagamento da App Store. A plataforma de publicidade da Apple poderia compensar algumas dessas perdas potenciais.
Levando em consideração a recente decisão da Apple de cancelar o projeto do carro da Apple para focar no desenvolvimento de IA, o movimento da Apple em direção à publicidade de IA parece ser uma manobra estratégica oportuna. A empresa provavelmente procura diversificar os seus fluxos de receitas, potencialmente mitigar o impacto do DMA e capitalizar uma oportunidade de mercado lucrativa.
Crédito da imagem em destaque: James Yarema/Remover respingo.
Source: A Apple supostamente busca novos fluxos de receita com iniciativa de publicidade baseada em IA
