O Google quer proteger a privacidade dos usuários e tem planos de implementar “tecnologias de preservação da privacidade” em vez de cookies de terceiros para fins de publicidade direcionada. A empresa, cujo negócio é amplamente baseado em publicidade, quer compatibilizar dois conceitos que não se dão muito bem: publicidade e privacidade.
Parte da mudança do Google em direção à privacidade envolve a eliminação de cookies de terceiros, que são uma das formas de rastrear usuários no navegador. A empresa esclareceu que, quando os cookies desaparecerem, eles não criarão novos identificadores para rastrear os usuários na web. Em vez disso, eles contarão com tecnologias de anonimato, agregação e coortes de usuários com perfis semelhantes.
Adeus cookies de terceiros
Os cookies estão conosco há quase 30 anos. Eles nos permitem manter as sessões abertas em páginas da web, salvar dados e preferências no navegador; mas, eles são o principal motivador do rastreamento do usuário.
O Google vem preparando o terreno há algum tempo para acabar com os cookies de terceiros. Alguns navegadores como Safari, Brave e Firefox já bloqueiam alguns cookies. É por isso que o Chrome planeja fazer o mesmo em 2022.
O Google está preparando tecnologias de preservação de privacidade para publicidade direcionada
Nesse ínterim, o Google tem trabalhado em diferentes iniciativas sob o guarda-chuva da Privacy Sandbox, para fazer o mesmo com os cookies, mas de uma maneira diferente e sem identificar o usuário, como tokens de confiança. O Google agora quer esclarecer suas intenções de que na era pós-cookie eles não criarão um novo identificador de usuário com o qual rastrear usuários. Além disso, eles também não usarão esses identificadores pessoais em seus produtos.
Isso não significa que o Google jogará a toalha na publicidade personalizada. Em vez disso, mudará a maneira como personaliza essa publicidade sem identificadores pessoais. A ideia é usar coortes ou grupos de usuários que tenham hábitos de navegação semelhantes. Por exemplo, “pessoas que gostam de jack russels”.
