O que é Quibi e como funciona? No calor da explosão das plataformas digitais, a Quibi buscará uma lacuna no mercado com um novo serviço que foi lançado internacionalmente no dia 6 de abril sob uma proposta radicalmente diferente: formato exclusivo para celulares e conteúdo de curto prazo.
Seu catálogo inclui séries, concursos, documentários e noticiários, todos com a premissa de durar menos de dez minutos e com o compromisso de grandes estrelas como Demi Lovato, Jennifer Lopez, Will Smith, Kristen Bell e Alex Rodriguez. Em breves viagens de transportes públicos, à espera de uma linha ou de uma pausa para estudos… São esses os momentos que a aplicação quer ocupar.
Quibi traz um novo formato: Vídeos verticais
Apesar de o mercado começar a dar sinais de saturação depois que gigantes como Apple, Disney e Amazon se juntaram aos veteranos Netflix e HBO, a nova plataforma tentará se diferenciar produzindo todo seu conteúdo pensando nas telas de nossos telefones.
Enquanto seus concorrentes transmitem na forma horizontal de televisão, a Quibi adaptou seu conteúdo para o formato vertical para ver o episódio de uma série da mesma forma que é conversado no WhatsApp. Na verdade, embora também ofereça a opção clássica, a aplicação está disponível apenas para telemóveis e de momento não pretende dar o salto para a televisão.
Vídeos curtos para a era da memória curta
A própria marca indica: Quibi é a contração das “mordidas rápidas”. Com a imensa quantidade de estímulos e notificações que surgem nos celulares, não é segredo que, para o mal de muitos, nossa capacidade de concentração está diminuindo. Por esse motivo, a plataforma optou pelo monitoramento disperso, com formatos entre 6 e 9 minutos de duração, e a promessa de não ultrapassar 10 minutos.
O preço e a duração do teste para Quibi
isto custos $ 4,99 por mês para uma versão com anúncios e $ 8,99 sem anúncios, tudo após um período de teste gratuito de 90 dias.
O investimento por trás do Quibi
Atrás de Quibi existe um investimento calculado de um milhão de dólares que está perto de US $ 2 bilhões, de acordo com o The Wall Street Journal. Seu fundador é o produtor Jeffrey Katzenberg, peso-pesado de Hollywood que trabalhou em clássicos da Disney como “O Rei Leão” (1994) e “Aladdin” (1992), além de colaborar com os estúdios Paramount e DreamWorks. Katzdenberg contratou a ex-CEO da HP, Meg Whitman, para assumir as rédeas do negócio de Quibi.
Com este início, o produto conseguiu contratar Demi Lovato para um talk show, Jennifer Lopez e Alex Rodriguez para participar de um reality show e Will Smith, que vai estrear seu próprio formato de comédia. Também uma de suas primeiras ficções é “Survive”, estrelado por Sophie Turner, que alcançou a fama interpretando Sansa Stark em “Game of Thrones”.
Como funciona o Quibi?
Após um processo de cadastro muito rápido por e-mail, inicia-se o período de teste gratuito de 90 dias, após os quais serão pagos 8,99 dólares por mês. Uma oferta generosa, já que o catálogo esgota-se facilmente em algumas tardes, mas a estratégia é clara: fisgar o espectador e confiar em mantê-lo com novos programas (sem ir mais longe, os promissores ’50 States of Fright ‘produzidos por Sam Raimi, ou o futuro ‘Spielberg’s After Dark’, que só pode ser visto à noite).
No momento, a plataforma, pensando novamente no seu formato, possui um manuseio muito simples. A seção principal, ‘Para você’ (no momento o aplicativo está apenas em inglês), envia recomendações ao usuário com base no que ele já viu ou no conteúdo mais poderoso. O visualizador pode ver essas diferentes sugestões uma a uma em um carrossel de 22 programas, mas não pode acessar uma visão geral mais global do conteúdo.
Mais útil é a seção de pesquisa, onde o conteúdo é organizado em algumas seções. Entre eles, novos lançamentos, notícias diárias (com mídias tão díspares como The Weather Channel, TMZ, BBC News, e divididas por sua vez em notícias atuais e sociais …), séries mais vistas e programas indiferentes. Finalmente, uma série de categorias adicionais por gêneros: comédia, “adrenalina”, histórias verdadeiras, conteúdo futuro e outros.
As seções são completadas com acesso às séries favoritas que o usuário pode arquivar para ter acesso rápido a elas, e uma seção de episódios baixados que podem ser visualizados offline, como normalmente é o caso em qualquer aplicativo de streaming móvel. Em resumo, um aplicativo completo e bem organizado, que só pode ser responsabilizado por uma falha de usabilidade, já que mais de uma vez, navegando pelos menus, você vai involuntariamente iniciar a reprodução de mais de um episódio.
