Apenas 11% da comunidade desiste de seus dados para anúncios personalizados por meio do App Tracking Transparency. A tendência pode mudar, pois de acordo com AppsFlyer, apenas 8% atualizaram seus dispositivos para iOS 14.5.
A chegada do sistema operacional iOS 14.5 da Apple no final de abril trouxe consigo a ativação da função App Tracking Transparency, com a qual a empresa dá aos usuários a opção de escolher se desejam ou não que os aplicativos coletem informações ou as rastreiem em ordem, por exemplo, para oferecer-lhes anúncios personalizados. Este serviço foi apresentado pela Apple com um apelo direto aos seus clientes, aos quais alertou num vídeo: “Tornaste-te o produto”.
O número cai para 4% de aceitação em mercados-chave para a Apple, como os Estados Unidos
Os dados coletados nas primeiras semanas em que o App Tracking Transparency está em operação mostram que a comunidade se recusou a permitir que os aplicativos os rastreiem ou usem seus dados para fornecê-los a terceiros. Assim, de acordo com dados da Flurry Analytics, coletados pelo WARC, apenas 11% dos usuários de dispositivos móveis com sistema operacional iOS 14.5 permitem que os aplicativos os rastreiem e o número cai para 4% nos Estados Unidos, onde a Apple possui um dos suas quotas de mercado mais importantes.
Mas este é apenas o começo da App Tracking Transparency, função contra a qual grandes anunciantes como o Facebook e também associações de diversos países europeus se posicionam, acusando a empresa de práticas monopolistas e de prejudicar a economia de pequenas e médias empresas que, segundo os reclamantes, são os que mais vão sofrer com um serviço que ainda tem uma grande margem de crescimento pela frente.
De acordo com dados da AppsFlyer, divulgados pelo WARC, apenas 8% dos usuários atualizaram seus dispositivos móveis com o sistema operacional iOS 14.5, que vem com App Tracking Transparency, então teremos que ficar atentos para ver se a tendência de bloqueio de rastreamento é confirmada à medida que os downloads progridem. De acordo com a AppsFlyer, a adoção em massa ocorrerá até o final de maio.
Embora a Apple levante a questão com seus usuários, é normal que a maioria deles se recuse a ser submetida ao rastreamento por certos aplicativos. Isso significará uma mudança nas regras do jogo, por exemplo, no micro-direcionamento publicitário, o que exigirá um trabalho extra que até agora vinha sendo feito utilizando todas as informações coletadas por terceiros para os anunciantes. Um mercado de publicidade digital, baseado na personalização, que, como lembra WARC, representa um volume de 200 bilhões de dólares.
