TikTok é um dos membros mais novos da família da mídia social e se orgulha de um crescimento explosivo. Com mais de 2 bilhões de downloads, a TikTok selou sua posição. Se você consultar o último relatório de marketing da TikTok, você descobrirá que as marcas que incorporam o marketing de vídeo baseado no TikTok têm melhores conexões com seu grupo-alvo. Isso é especialmente verdadeiro no caso de marcas que atendem a grupos demográficos mais jovens.
Embora marcas como Samsung e Chevrolet estejam contando com a TikTok para direcionar seus esforços de marketing, 50% das principais marcas ainda precisam construir uma presença TikTok. Se você ainda não acredita em entrar no movimento do TikTok, aqui estão alguns fatos estatísticos que o ajudarão a tomar uma decisão.
TikTok como um favorito do usuário
Em junho de 2020, 91,9 milhões de pessoas nos EUA usavam o TikTok todos os meses. Os usuários ativos diários chegam a 50 milhões apenas nos Estados Unidos. Tamanha é a popularidade do TikTok que 89% dos americanos o reconhecem como uma marca.
No período de janeiro de 2020 a junho de 2020, a TikTok aumentou seus esforços de reconhecimento de marca em impressionantes 12%. A popularidade do TikTok não se restringe apenas aos EUA. No final de 2020, 50 novos países foram adicionados ao diretório TikTok. Hoje, o TikTok está disponível em mais de 200 países.
TikTok como plataforma de publicidade
TikTok é uma plataforma versátil que permite vários tipos de postagem de vídeo. Pesquisas estabeleceram que 72% dos espectadores do TikTok preferem ver os anúncios TopView. O fato de que esses vídeos ocupam toda a tela e vêm com som oferece ao usuário uma melhor experiência de visualização.
O estudo também descobriu que o posicionamento natural dos anúncios TopView foi o mais bem-sucedido em capturar a atenção do espectador. Além disso, o baixo nível de incômodo resultou em menos saltos e deu às marcas um ROI mais alto.
Como uma plataforma de mídia social, o TikTok recompensa postagens autênticas e o mesmo vale para seus anúncios. Uma olhada nos anúncios TikTok de melhor desempenho revelará que quase 50% deles afetam o público. Embora o conteúdo alegre seja bem recebido pelo público do TikTok, seu foco deve ser o de iniciar uma resposta emocional no visualizador.
Música em vídeos TikTok
O papel da música nos vídeos do TikTok não pode ser prejudicado. Algumas das músicas mais populares no TikTok têm execuções mais altas do que as de plataformas musicais dedicadas. Por exemplo, o videoclipe do Tootsie Slide teve um bilhão de visualizações em três dias desde que foi postado no TikTok. A música mais popular no Spotify orgulha-se de apenas 1,6 bilhão de visualizações em três anos.
A presença de música nos vídeos do TikTok melhora o apelo estético geral do vídeo. Mais de 80% dos vídeos populares do TikTok têm música e música otimista é o gênero preferido. Se você puder usar uma música popular em seu vídeo, isso aumentará o alcance de seu vídeo na plataforma. Considerando que 176 músicas ultrapassaram a marca de 1 bilhão de visualizações somente em 2020, não haverá escassez de opções de músicas populares durante a criação de seu vídeo.
Entenda que a escolha da música é parte integrante da preparação do vídeo. O uso de música dramática o ajudará a reter a atenção do público ao longo do vídeo e mantê-lo concentrado ao longo do vídeo.
Usando o TikTok para promoção de negócios
TikTok é o segundo aplicativo de maior gasto do consumidor atualmente. De acordo com os dados cumulativos de usuários de Android e iOS, o dinheiro gasto pelos consumidores no TikTok é maior do que o gasto no YouTube, Netflix, Disney + e outros canais de vídeo populares. Isso o torna um local ideal para as marcas promoverem seus produtos.
Ao promover seus produtos no TikTok, você não pode prejudicar o papel dos primeiros segundos. Considerando a diminuição do tempo de atenção do espectador médio, a maioria das pessoas decide nos primeiros segundos se pretende assistir ao vídeo. Sem falta de conteúdo de vídeo, os espectadores pularão para um conteúdo mais envolvente. Uma olhada nos anúncios mais clicados do TikTok revelará que eles mostram o produto nos primeiros três segundos. Se você é uma marca baseada em serviços ou não pretende exibir seu produto no vídeo, sugerimos que chegue à mensagem central do seu vídeo nos primeiros segundos.
Identifique os padrões e compreenda as tendências do TikTok
A maioria dos usuários do TikTok pertence a uma população mais jovem. Rastrear seu comportamento na plataforma revela que a maioria deles procura conteúdo hilário e divertido. Compartilhar conteúdo é o segundo motivo mais popular para visitar o TikTok e, ao mesmo tempo, manter-se atualizado com os assuntos atuais. Assim, em termos de consumo de vídeo, o valor de entretenimento dos vídeos é seu ponto de venda no TikTok.
No entanto, você precisa perceber que o TikTok não é só diversão e loucura. No passado recente, surgiu como uma saída para o ativismo político e social. A utilidade social do aplicativo pode ser entendida pelo fato de que as postagens com a hashtag #BlackLivesMatter têm 26,1 bilhões de visualizações.
As estatísticas acima são uma indicação clara de que o TikTok é a próxima grande novidade no mundo do marketing de mídia social. Ao contrário do YouTube e de outras plataformas de compartilhamento de vídeo, o TikTok celebra o conteúdo bruto. A plataforma não espera que você crie conteúdo longo com qualidade de estúdio. Dessa forma, organizações menores que não possuem equipamentos de filmagem de ponta, experiência em edição ou ferramentas avançadas também têm a chance de competir com organizações maiores.
Embora o TikTok seja diferente da maioria das outras plataformas de compartilhamento de vídeo, você pode cortar trechos de seus vídeos promocionais e publicá-los no TikTok. Embora a plataforma restrinja a duração do vídeo a 60 segundos, os vídeos com menos de 15 segundos obtêm uma resposta melhor.
A jornada para se tornar famoso no TikTok requer que você planeje cada movimento e trabalhe duro. Infelizmente, não há um caminho certo para se tornar viral na plataforma e as marcas precisam postar seu conteúdo de forma consistente. A postagem frequente de conteúdo envolvente ajuda a criar familiaridade com a marca entre o grupo-alvo. Crie maneiras inovadoras de fazer com que seus seguidores divulguem suas ofertas de negócios.
Compartilhar conteúdo gerado pelo usuário de novo, organizar competições de hashtag e vídeos de duetos são algumas das outras maneiras pelas quais você pode incentivar o envolvimento em seus vídeos. Embora todas essas sejam formas aceitáveis de construir sua identidade digital, você precisa ser prático e entender que coisas que funcionam para outras pessoas podem não ser viáveis para sua marca. Cada jornada é única, e você precisa dar os primeiros passos para pavimentar a jornada TikTok de sua marca. À medida que você sai da sua zona de conforto e aproveita ao máximo o TikTok, desejamos uma jornada de marketing de sucesso pela frente.