Há apenas uma semana, o Google iniciou uma grande mudança no Chrome, o navegador que 3 bilhões de pessoas usam. Eles pararam de usar cookies de rastreamento para 30 milhões desses usuários. Até o final deste ano, o Google planeja se livrar completamente desses cookies. Em vez disso, eles usarão algo chamado “Privacy Sandbox”, que supostamente é melhor para a privacidade. Esta é uma grande mudança para a Internet.
O que isso significa para ganhar dinheiro online?
Uma empresa chamada Raptive, que trabalha com anúncios online, diz que desde que o Google parou de usar cookies, está ganhando 30% menos dinheiro com esses usuários. Mas eles acham que isso não é de todo ruim. Paul Bannister, do Raptive, achou que seria pior. Ele diz que é um problema, mas eles podem lidar com isso. A ideia é continuar ganhando dinheiro, mas também proteger a privacidade das pessoas.
Os usuários do Chrome sem cookies parecem estar monetizando cerca de 30% pior do que aqueles com cookies. Isso parece ruim, mas é muito melhor do que o desempenho 60% pior dos usuários do Safari. Considerando que isto é apenas o começo, achamos que este é um resultado realmente positivo. 3/
-Paul Bannister (@pbannist) 9 de janeiro de 2024
“Também acreditamos que grande parte dessa lacuna de 30% pode ser compensada este ano com investimento contínuo em Privacy Sandbox, soluções de identificação e muito mais. Nossa análise inicial também mostra que a demanda Prebid (ou seja, a demanda que não é do Google) tem um desempenho melhor do que a demanda do Google no grupo de usuários obsoletos. Achamos que isso ocorre porque o Google aposta totalmente no Privacy Sandbox, enquanto a maioria dos outros SSPs oferece suporte ao Sandbox e muito mais”, Bannister continua seu tópico.
Google eliminando cookies para adaptar o Chrome ao futuro
Por que o Google está se livrando dos cookies?
Existem alguns motivos pelos quais o Google está fazendo isso. Primeiro, os cookies podem ser um problema de privacidade. Eles rastreiam o que você faz online e nem todo mundo concorda com isso. As pessoas querem mais controle sobre suas informações pessoais. Em segundo lugar, os utilizadores pedem mais privacidade. Eles querem saber como seus dados são usados, especialmente para anúncios direcionados a eles. Por último, as leis estão ficando mais rígidas em relação à privacidade. Lugares como a Europa e os EUA têm novas regras para proteger os dados das pessoas. O Google precisa seguir essas regras para manter a confiança dos usuários.
O futuro dos anúncios online
Com o desaparecimento dos cookies, a antiga forma de exibir anúncios online está mudando. É mais difícil saber sobre as pessoas que veem os anúncios. Mas grandes empresas como o Google não precisam de cookies. Eles já sabem muito sobre seus usuários. Portanto, os anúncios podem aparecer mais em grandes plataformas como Instagram, YouTube, Pesquisa Google, TikTok ou telefones Android. Essas plataformas ainda podem fazer anúncios direcionados, só que de uma maneira diferente, diz Gizmodo.
Concluindo, a decisão do Google de eliminar gradualmente os cookies do Chrome marca uma mudança digital significativa. Não se trata apenas de mudar a forma como os anúncios são exibidos online; trata-se de responder à crescente procura de privacidade e de nos adaptarmos às novas regras que protegem os nossos dados. Esta mudança pode parecer um desafio para as empresas que dependem da publicidade digital, mas também é uma oportunidade para inovar e encontrar novas formas de se conectar com os utilizadores. À medida que avançamos, o foco será equilibrar as necessidades das empresas com a privacidade e o controle que os usuários merecem. Este é apenas o começo de um novo capítulo na história da Internet que promete uma experiência online mais segura, privada e fácil de usar para todos.
Crédito da imagem em destaque: Firmbee. com
Source: 30% menos receita, 100% mais privacidade com a nova política de cookies do Google